Als je meerdere webshops hebt, kun je je richten op verschillende doelgroepen en in verschillende niches actief zijn. Mocht een bepaalde webshop minder opbrengen omdat de producten niet zo gewild zijn, een concurrent in hetzelfde segment het beter doet of een andere reden, dan is het prettig dat je kunt terugvallen op je andere webshops. Door een multishopstrategie te hanteren spreid je de risico’s.